Sustainable Branding คืออะไร
การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน (Sustainable Branding) คือ การสร้างแบรนด์ที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมในระยะยาว แบรนด์ที่ยั่งยืนจะให้ความสำคัญกับการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ การผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม
การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนมีประโยชน์ต่อทั้งธุรกิจและผู้บริโภค ธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนจะได้รับประโยชน์จากภาพลักษณ์ที่ดีต่อผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคในระยะยาว ผู้บริโภคก็จะได้รับประโยชน์จากสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม
แนวทางในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน มีดังนี้
ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ ธุรกิจควรใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพในทุกขั้นตอนของการดำเนินธุรกิจ เช่น การใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ การใช้วัสดุรีไซเคิล เป็นต้น
รูปภาพใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพเปิดในหน้าต่างใหม่
ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ
ผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ธุรกิจควรผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น สินค้าและบริการที่ผลิตจากวัสดุธรรมชาติ สินค้าและบริการที่ช่วยลดมลพิษ เป็นต้น
รูปภาพผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเปิดในหน้าต่างใหม่
ผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม ธุรกิจควรสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม เช่น การให้ความช่วยเหลือชุมชน การสนับสนุนองค์กรการกุศล เป็นต้น
รูปภาพสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมเปิดในหน้าต่างใหม่
สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม
ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน ได้แก่
Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาที่ให้ความสำคัญกับการใช้วัสดุรีไซเคิลและลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
รูปภาพPatagonia แบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาเปิดในหน้าต่างใหม่
Patagonia แบรนด์เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา
Unilever บริษัทข้ามชาติด้านอาหารและเครื่องดื่มที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
The Body Shop แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามที่ให้ความสำคัญกับการใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติและการสนับสนุนชุมชน
รูปภาพBody Shop แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามเปิดในหน้าต่างใหม่
Body Shop แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงาม
การสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนเป็นเทรนด์ที่มีความสำคัญมากขึ้นในปัจจุบัน ธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนจะได้รับประโยชน์ทั้งในแง่ของภาพลักษณ์และผลลัพธ์ทางธุรกิจ