Media คืออะไร
Media คือ สื่อ หมายถึง ช่องทางหรือเครื่องมือที่ใช้ในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยสื่อสามารถแบ่งออกได้เป็นประเภทต่างๆ ตามลักษณะของสื่อและวิธีการเผยแพร่ ดังนี้
สื่อสิ่งพิมพ์ (Print Media) หมายถึง สื่อที่เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ในรูปแบบของสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วารสาร เป็นต้น
สื่อโทรทัศน์ (Television Media) หมายถึง สื่อที่เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ในรูปแบบของภาพและเสียง เช่น รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ ละคร เป็นต้น
สื่อวิทยุ (Radio Media) หมายถึง สื่อที่เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ในรูปแบบของเสียง เช่น รายการวิทยุ เพลง เป็นต้น
สื่อออนไลน์ (Online Media) หมายถึง สื่อที่เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ในรูปแบบของดิจิทัล เช่น เว็บไซต์ สื่อโซเชียลมีเดีย เป็นต้น
สื่อมีความสำคัญต่อการสื่อสารและการตลาด เนื่องจากเป็นช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือเนื้อหาต่างๆ ไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยสื่อสามารถช่วยให้บรรลุวัตถุประสงค์ต่างๆ ของการสื่อสาร เช่น การสร้างการรับรู้ การสร้างทัศนคติ กระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อ เป็นต้น
ปัจจัยที่ควรพิจารณาในการเลือกสื่อ ได้แก่
กลุ่มเป้าหมาย สื่อควรเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารถึง
วัตถุประสงค์ สื่อควรเหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของการสื่อสาร เช่น การสร้างการรับรู้ การสร้างทัศนคติ กระตุ้นให้เกิดความต้องการซื้อ เป็นต้น
งบประมาณ สื่อควรเหมาะสมกับงบประมาณที่มี
การเลือกสื่อที่เหมาะสมจะช่วยให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพมากขึ้น และบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้